吞吐量同比增长4.3%！泰州企业坐享“家门口就是国际港”

5月31日，在(zài)徐州奥体中心体育场(tǐyùchǎng)举行的(de)江苏省城市足球联赛第三轮赛事(sàishì)中，徐州队(duì)迎战连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图(gōngtú)）端午假期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场(chǎngchǎng)爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战——南京与无锡的对决，在南京五台山体育场激情上演。场内座无虚席，线上直播观看(guānkàn)人数更创下新高。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其火热程度远超预期，成为2025年体育圈一个现象级热点。 从跑友热捧的(de)(de)无锡“樱花马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超”，各类体育赛事正以蓬勃之势席卷全省，一座座“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合展厅”，一场场赛事经济的热潮，正持续重塑着城市形象与文旅格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流—文化展示(zhǎnshì)—消费转化(zhuǎnhuà)”的“双响炮”效应激活这股澎湃(pēngpài)的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作撬动(qiàodòng)消费经济增量(zēngliàng)的“新引擎”。 如何“引燃”全民热情(rèqíng)？ 13城主场(zhǔchǎng)秒变城市文化“大秀场” 成功的赛事从不局限于赛场。开赛近一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉德比”——绿茵场如同一面(yímiàn)多棱镜，让13座城市的方言腔调、非遗技艺、烟火日常(rìcháng)在攻防(gōngfáng)转换间碰撞出文化火花，使(shǐ)“苏超(sūchāo)”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。 如今，体育赛事(tǐyùsàishì)正成为城市文化的“沉浸式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一(yī)城一主场”全覆盖设计(shèjì)，编织成(biānzhīchéng)一张文化大网。在保证比赛专业性的同时，江苏13座(zuò)城市借赛事东风纷纷亮出独具魅力的主场文化秀：无锡队主场用《二泉映月》灯光秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场秀出漆器剪纸非遗技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球(zúqiú)主题杂技搬上中场表演。 “体育赛事是竞技(jìngjì)体育发展的高维度(wéidù)表现形式，核心是将城市文化与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省(jiāngsūshěng)体育赛事研究中心专家、南京体育学院体育产业与休闲学院党总支书记(shūjì)王进说，通过足球比赛激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信和文化传播(chuánbō)的外在表现。 这不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入无锡，他们脚踩(cǎi)太湖之滨(zhībīn)的赛道，身后是42.195公里的城市画卷——“锡马”的火爆(huǒbào)，早已超越一场体育赛事，成为撬动城市经济、文旅、品牌价值的“超级杠杆(gànggǎn)”。 在无锡汇跑体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事天然兼具精英竞技与大众参与(cānyù)的特点。“锡马”的成功在于“两条腿走路”，在不断提高专业度(dù)的同时坚持精耕服务。2014年创办以来(yǐlái)，“锡马”陆续推出“退出候补(hòubǔ)机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能(zhìnéng)领物系统”“选手入场指引系统”等创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面(quánmiàn)升级，让每个参跑者都感受到被尊重(zūnzhòng)，带动全民健身热潮。 中华龙舟大赛是目前国内(guónèi)级别最高、竞技水平最高的顶级龙舟赛事。每年端午节前后，来自全国各地的参赛选手汇聚(huìjù)大洋(dàyáng)湾景区(jǐngqū)。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动有效拉动游客增长(zēngzhǎng)，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球公开赛(gōngkāisài)吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近3万人次。 体育不再(bùzài)是竞技场(jìngjìchǎng)的(de)专属，而是全民共享的生活方式。在扬州，“村BA”篮球赛点燃乡村(xiāngcūn)夜晚，大爷大妈与年轻人同场竞技；在苏州吴中区，长三角新(xīn)青年趣味运动会登陆漫山岛(dǎo)，定向越野与非遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联名胜古迹和(hé)A级旅游景区，让跑者沉浸式体验“皮包水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一赛事升级为文旅消费综合体。 去年，省体育局联合省商务厅、文旅厅推进(jìn)体育赛事进景区、进街区(jiēqū)、进商圈，共举办各类赛事活动502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费(xiāofèi)数据统计的274项次赛事，拉动住宿(zhùsù)、餐饮、旅游消费30.3亿元。 终场哨吹响链式(liànshì)消费“集结号” 6月1日晚9点28分，南京市五台山体育场，补时4分钟后，南京队(duì)1:0小胜(xiǎoshèng)无锡队。 终场哨响，激情不退。裹挟着未散的亢奋(kàngfèn)与意犹未尽，潮涌的人群从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘赛事的争论声，汇成夜市最欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在(shíshízàizài)地烧旺了夜市摊主的炉火。这(zhè)一刻，夜市成了球迷(qiúmí)们(men)的“第二主场”，每一口麻辣鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。 场上(chǎngshàng)大比拼如火如荼，场外消费链应声转动。常州(chángzhōu)赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动(dàidòng)本地萝卜干品牌线上(xiànshàng)销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 “赛事+”模式催生消费新场景。无锡马(xīmǎ)拉松将42.195公里赛道化作城市(chéngshì)会客厅，把渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联(chuànlián)成流动的风景长卷，吸引选手(xuǎnshǒu)和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维跑鞋的智能制造到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势(jièshì)完成转型(zhuǎnxíng)升级……据统计，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。 当“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”成为常态，“赛事流量”正(zhèng)加速转化为“文旅增量(zēngliàng)”。宿迁泗洪推动“赛事+”跨界融合(rónghé)，以(yǐ)品牌赛事升级强化区域(qūyù)影响力。“泗洪国际大圆塘垂钓(chuídiào)中心是目前世界上最大的淡水圆形钓场，占地(zhàndì)1200亩，每年举办赛事30多场(duōchǎng)，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，中心集游、钓、购、研、学(xué)、竞于一体，致力于打造中国首席生态垂钓休闲旅游目的地。截至目前，中心共(gòng)组织各类垂钓体育赛事220余场，带动周边群众就业超1000人，累计参赛约16.02万人次，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。 户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的(de)(de)生活方式(fāngshì)，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元，其中，滑雪(huáxuě)年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年，通过收购自持和独家代理，构建起欧洲户外及滑雪品牌组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年在阳朔举办(jǔbàn)国际(guójì)徒步越野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑爱好者，让品牌尝到了体育赛事(tǐyùsàishì)的甜头。”企业行政主管杨宸越说，“我们希望能在国内，尤其(yóuqí)是在江苏省内举办更多越野跑赛事，助力推动(tuīdòng)户外运动事业(shìyè)的繁荣发展(fāzhǎn)。” 赛场背后涌现出越来越(yuèláiyuè)多的(de)“隐形冠军”。扬州小纪镇聚集300家体育制造企业，从健身器材到专业护具，产品覆盖(fùgài)100余类，体育用品产业(chǎnyè)总产值有望突破30亿元；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级赛事舞台；体育互联网(hùliánwǎng)电商龙头企业(lóngtóuqǐyè)江苏天马网络科技集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景，建成2个云仓，拥有100多家(duōjiā)线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业收入(shōurù)达100亿元。 如何(rúhé)踢出持久赛“世界波”？ 向(xiàng)“英超”“村超”学运营学氛围 英格兰足球超级联赛（简称“英超”），以其商业运作(yùnzuò)最成功(chénggōng)、联赛水平最高、全球球迷最多闻名于世，其成熟的商业运营体系包括转播权销售、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世”的贵州“村超”则把“村”改写成了(le)“地球村”，获得近千亿次全网流量与超百亿元(bǎiyìyuán)旅游综合收入(shōurù)。 当英超的(de)商业(shāngyè)理性遇见村超的文化狂欢，江苏的城市马拉松与“苏超”正站(zhèngzhàn)在价值(jiàzhí)重构的风口：如何让场均观众近万人的观赛热情不止于看台呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续的城市发展拼图？这需要(xūyào)英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系的精密配合，更需本土文化的蓬勃生长。 向“英超”学(xué)运营。据统计，仅英超一项赛事(sàishì)年度收入就达数十亿英镑，每年为英国的(de)(de)经济贡献不菲。据报道，在职业俱乐部层面，英国足球扮演(bànyǎn)了招商引资的角色。曼城背后的城市足球集团与相关部门合作，每年在英国30个城市150个体育中心投入共计800万英镑用于推进(tuījìn)草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子足球的普及，极大提高了全民参与的热情。 衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅是上座率，而在于能否(néngfǒu)让每个县城的少年拥有踢球的草坪，让每场德比(débǐ)的文化IP走向世界。近些年，英超各(gè)俱乐部开启了一系列包括足球和其他运动(yùndòng)在内的激励参与活动，并为这些(zhèxiē)活动的开展提供资金支持，鼓励人们走出家门参与运动，将(jiāng)运动逐渐培养成自己的生活习惯。英超官方数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少了50%。 “构建‘政府(zhèngfǔ)监管(jiānguǎn)+企业运营(yùnyíng)+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进全民健身(jiànshēn)和体育(tǐyù)消费推动体育产业高质量发展行动方案、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境行动计划等政策陆续出台，要提前(tíqián)重视资金分配问题和监管问题，确保政策能够真切地落实到位。 “如果所有奖牌都长(zhǎng)一样(yīyàng)，赛道都是‘大马路+高楼’，凭什么让人记住你？”在李长征看来，国内马拉松赛事(shì)井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑者沉浸式感受(gǎnshòu)城市肌理。去年(qùnián)，汇跑体育(tǐyù)参与运营南京马拉松赛事，团队挖掘出云锦元素，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品，将这一富有南京特色的非遗推向大众。 向“村超”学氛围。深耕地域特色、文化(wénhuà)元素和历史底蕴，是贵州“村超”持续火爆的因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合式”县域IP塑造路径极具(jíjù)启发性：历经“乐里侗年(dòngnián)+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗”的组合引爆流量(liúliàng)。全县开展(kāizhǎn)“我(wǒ)为村超干点啥”大讨论，培育1.28万个村寨新媒体(méitǐ)账号，让村民成为内容创作者与传播节点。 “体育赛事(sàishì)参与群体越来越多，源于群众对高品质健康美好生活的(de)追求。”王进建议，充分发挥江苏自然人文优势，整合(zhěnghé)加强赛事IP策划，将顶级赛事延伸到县城(xiànchéng)乡镇，开发赛事衍生品、数字藏品(cángpǐn)等非票务收入来源，同时建立产学研平台(píngtái)，强化体育用品研发制造，与赛事运营、赛事服务等方面协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续的城市发展动能。 再看回“苏超”。短时间内破土而出，“苏超”的爆发绝非偶然，这背后，离不开江苏均衡发展的深厚(shēnhòu)经济土壤、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片土地上城市(chéngshì)间奋勇争先(fènyǒngzhēngxiān)的蓬勃精气神。 2024年江苏地区生产总值达13.7万亿元、增量(zēngliàng)全国第一，区域创新能力跃升(yuèshēng)至全国第二，13个设区(shèqū)市全部跻身全国GDP百强，9城进入50强。这份勇争上游的锐气，正是“苏超”等赛事(sàishì)生长的精神沃土。 2025年省政府工作报告两次提及足球(zúqiú)：一次是在(zài)2024年文旅体育事业和产业发展(fāzhǎn)部分，提到城市足球新亮点；另(lìng)一次是2025年的重点工作中，提到要加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。这无疑为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入强劲动能。 此外，今年年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅、省文旅厅(lǚtīng)、省体育局等部门共同(gòngtóng)发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营(jīngyíng)主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道(tōngdào)。 有专家认为，江苏省城市足球联赛由省体育局(tǐyùjú)与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协(zúxié)和(hé)省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导(zhǔdǎo)+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构，定位“群众体育+城市形象”，低票价、免费直播，也是出圈的关键要素。 当(dāng)一场场德比在江苏上演，生动诠释着体育如何同时点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的(de)“世界波”已成为现实——它(tā)正从江苏的球场上飞出，在广阔的看台上，引爆更多喝彩。 记者 陈明慧(mínghuì) 吴雨阳 强慧娟 顾星欣 实习生 樊晗