Labubu捧出河南新首富背后，中国已成全球第四大IP零售市场

Labubu全球爆火，有人想不到，有人看不懂(kànbùdǒng)。 香港设计师龙家升可能(néng)想不到，自己绘本里的小精灵，会在十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也(yě)想不到，把玩具卖(mài)给成年人能成为河南(hénán)首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据媒体报道，最新上市的Labubu3.0系列(xìliè)盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发(bàofā)了(le)“斗殴”事件。平安银行西安(xīān)某支行将Labubu作为赠礼拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得(huòdé)一个Labubu3.0系列盲盒。 2021年在北大光华，王宁曾用尼采的话(dehuà)形容新消费(xiāofèi)浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。如今，潮玩(cháowán)IP已成为年轻人的消费新宠。由中国(zhōngguó)社会科学院财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值(zǒngjiàzhí)已达到约600亿元。预计到2026年将攀升(pānshēng)至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人有(yǒu)一代人的“茅台” 在(zài)发售1个多月后，Labubu3.0系列盲盒依旧是“一娃难求(nánqiú)”。 泡泡(pàopào)玛特创始人王宁在2024年业绩(yèjì)沟通会上表示，Labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据(shùjù)显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。 澎湃新闻记者近期走访多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加(tiānjiā)店铺微信进群(jìnqún)留意补货(bǔhuò)通知，但什么时候会补货他们也不清楚。 断货让Labubu的身价水涨船高，多款Labubu盲盒(mánghé)在二级市场的溢价超过三倍以上(yǐshàng)。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶(wánǒu)，已经(yǐjīng)从原价的599元卖(yuánmài)到了27999元，约为原价的47倍。 Labubu x Vans联名款从原价(yuánjià)的599元卖到了27999元。图片来源(láiyuán)：得物APP。 许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的(de)玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏(yǐncáng)款，溢价相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛(qiāndǎo)APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近3日成交价为(wèi)3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到了726笔(bǐ)。 二级市场的玩法让Labubu成为一种新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红书上(shūshàng)晒出自己六一(liùyī)儿童节入手的Labubu大首领(shǒulǐng)，在半个(bàngè)月内涨了600元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡玛特(mǎtè)赚钱的(de)不止有Labubu系列。2024年财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元(yìyuán)，每一个系列的年收入都在2亿元以上。这些IP在定位上各有(gèyǒu)侧重，在主题设定上主打多种情绪(qíngxù)价值(jiàzhí)。如CryBaby，它最具代表性特征是(shì)脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。仿佛在提醒人们，情感表达(biǎodá)并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡玛特(mǎtè)去年营收超130亿元，近四成来自出海 Labubu等IP在全球爆火(bàohuǒ)，让泡泡玛特的业绩(yèjì)翻番。财报(cáibào)显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入(shōurù)占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。 2018年布局海外并(bìng)逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的(de)业务(yèwù)版图已遍及全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面(jièmiàn)新(xīn)(xīn)(xīn)闻在分析文章中指出，泡泡玛特在东南亚取得(qǔde)良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流(xīncháoliú)。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于开拓新市场时会结合当地(dāngdì)消费者需求和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰(tài)国外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特合作、推出具有泰国文化特色的(de)迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草时刻更多来自明星(míngxīng)和(hé)KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在(zài)公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速增长，在(zài)Labubu3.0上线后(hòu)也(yě)可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场线上首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金GMV。在TikTok Shop美区(měiqū)销售额(xiāoshòué)排行榜中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额，跃升TikTok Shop美区4月(yuè)销售榜榜首。 中国已成为全球第四大(dà)IP消费市场 国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越(chāoyuè)德国成为全球第四大IP零售市场(shìchǎng)，全年IP零售额(língshòué)接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国(měiguó)的人均IP消费的六十分之一，也远低于(dīyú)IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。 王宁在泡泡玛特2024年(nián)业绩交流会上表示，北美是一个非常大的市场(shìchǎng)，集团比较有信心，单单(dāndān)北美市场就可以(kěyǐ)达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费(xiāofèi)人群洞察报告》指出，新崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中(zhōng)的情绪价值，以及品牌向外(xiàngwài)输出的理念(lǐniàn)。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度(dù)(rèntóngdù)最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。