「研究」App适老化评测报告发布，广告干扰与“浅改造”问题仍明显

5月28日，新京报新京智库发布的《2025移动互联网(hùliánwǎng)应用适老化现状与创新趋势》报告，深度解析了(le)当前应用程序（下称(xiàchēng)“App”）适老化改造的现状及创新发展趋势。 与2024年评测结果相比，App适老化呈现出新特征，一些App的长辈模式从无到有(yǒu)(cóngwúdàoyǒu)，一些App提升了既有长辈模式的可用性等，但也同样有一些App的长辈模式需要进一步提升优化。例如(lìrú)，深度评测语音识别功能后(hòu)发现，尽管语音输入已成为众多App的标准配置，但其质量水平差异悬殊。同时，2024年评测中发现的“浅层改造”、广告营销(yíngxiāo)干扰、操作(cāozuò)流程复杂(fùzá)等老年用户痛点问题依然普遍存在。 超(chāo)半数App设有长辈模式 本次评测覆盖金融服务、电商购物、生活美食、旅游出行、社交(shèjiāo)娱乐、医疗健康、图书阅读等主要领域的84个App，其中46个配备长辈模式，适老化(lǎohuà)改造覆盖率(fùgàilǜ)达54.76%。 从整体情况来看，在界面视觉优化层面，大字号显示(xiǎnshì)、大图标设计、高对比度配色和(hé)扁平化布局已成为各App适老化改造的基础标准。 同时，客服(kèfú)支持体系的不断完善充分体现了App对老年用户“有人可依”需求(xūqiú)的高度重视。特别是金融服务类App，其(qí)多渠道客服体系整合了电话、在线文字、视频通话等多元沟通方式，一键求助按钮被设置(shèzhì)在页面显著位置。 语音识别和语音播报功能(gōngnéng)也成为不少(bùshǎo)App适(shì)老化的重要发展方向。在评测样本中，具备长辈模式的App中，63.04%提供了语音输入功能；从行业分布来看，金融服务类(lèi)、社交娱乐类、电商购物(gòuwù)类的配备比例位居前列，具有(jùyǒu)语音输入功能的App占比分别为83.33%、75%和57.14%。此外，大部分金融服务类App以及微信等应用都配置了语音播报功能。 各领域App适老化(lǎohuà)推进力度不一 从应用领域分布角度(jiǎodù)分析，App适老化发展呈现出明显的不均衡态势。金融(jīnróng)服务类App适老化普及率最高，达到100%，这主要得益于金融行业(hángyè)对用户安全性和易用性的高度关注，以及监管部门的严格(yángé)规范要求。 不仅如此，金融服务(fúwù)类App大多在首页(shǒuyè)设置一键切换(qièhuàn)长辈模式功能，并整合了各类生活服务场景，同时融入了多样化客服渠道，包括一键救助、视频客服、直播客服等多种创新(chuàngxīn)形式。不过，评测中也发现，个别金融服务类App存在广告营销内容干扰老年人使用体验的问题(wèntí)。 紧随其后的是电商购物类App，适老化比例为70%、生活美食类为64.29%、旅游出行类为53.85%、社交娱乐类为53.33%。相比之下，医疗健康和(hé)图书阅读类App的适老化程度相对(xiāngduì)较低，分别为20%和10%。这种(zhèzhǒng)行业(hángyè)间的显著差异反映出适老化工作缺乏统一标准和有效监管，各行业推进(tuījìn)力度存在明显差异。 尽管超半数App推出了长辈模式，但评测发现部分App仍存在(zài)“浅层改造”的突出问题。以电商购物App为例，虽然普遍启用了适(shì)老化页面布局，但改造多集中在入口级引导和表层(biǎocéng)视觉调整，在流程优化、功能简化、用户路径重构等深层次(shēncéngcì)方面仍有较大不足。 广告干扰与模式切换问题凸显用户体验缺陷(quēxiàn) 广告营销干扰问题在一些App中依然比较突出。不同领域的App在长辈模式下仍存在大量广告或营销内容，其中购物应用类(lèi)问题最为严重，页面信息(xìnxī)密度(mìdù)居高不下。 在具有长辈模式的App中，仍有36.96%存在广告内容(nèiróng)，21.74%包含诱导性内容。这些问题都会对(duì)老年(lǎonián)用户造成视觉(shìjué)干扰和操作误导风险。从类别来看，主要集中在社交娱乐、电商购物类App。 除此之外，长辈模式的(de)切换(qièhuàn)便利性也(yě)存在多重障碍。首先是入口(rùkǒu)设置隐蔽且获取困难。不同(bùtóng)App的长辈模式入口位置缺乏(quēfá)统一标准，有的在“我的”设置页面深层，个别App甚至要点击多达6次才能进入切换界面；虽然部分App支持通过搜索关键词实现快速切换，但并非所有App的关键词设置都保持一致，易用性和便捷性参差不齐。 其次(qícì)是模式(móshì)切换和使用连续性问题。部分(bùfèn)App退出程序后会自动恢复到普通模式，需要重复操作，使用体验不连贯。有些App启用长辈模式需要重启，但提示不够明显(míngxiǎn)，甚至完全无提示，容易造成用户困惑，严重影响使用体验。 最后是退出机制设计容易被忽视。部分(bùfèn)App长辈模式的退出操作过于简单，如轻滑即可退出、缺少提醒或确认(quèrèn)环节，使老年用户容易在无意中(zhōng)返回到复杂的标准页面。 适老化不等同于功能(gōngnéng)简单删减 在功能设计方面(fāngmiàn)，存在明显的过度削减问题。部分App通过大幅(dàfú)删减功能、放大字体和按钮来迎合老年用户需求，这种过度简化往往无法真正满足(mǎnzú)老年人的实际使用需求，导致重要功能缺失。 评测中发现社交娱乐类(lèi)、生活服务类App在适老化改造过程中存在明显的“过度简化”问题。例如，一些在线旅游平台App为追求界面极简，仅保留电话订票等基础功能；有的App则(zé)在长辈模式下(xià)无法执行取消订单操作(cāozuò)，导致老年用户需要(xūyào)在标准模式与长辈模式间频繁切换，造成实用性不足，与老年用户实际出行需求不匹配。 同时，评测中发现某些地图、在线旅游平台(píngtái)或生活美食类(lèi)App的长辈模式反而取消了语音输入功能，这种(zhèzhǒng)“为简化而删除”的做法背离(bèilí)了适老化的初衷。适老化应该是对核心功能和操作流程的优化提升，而非简单的功能删除。如何(rúhé)准确把握简化与删除的平衡点，显得尤为关键。 行业特性(tèxìng)与适老化如何平衡？ 本次评测发现的行业适老化水平推进程度不一现象(xiànxiàng)，其实也揭示了部分领域的App特性与适老需求存在矛盾。例如，短视频、社交类App本身追求的快节奏、高刺激(cìjī)、信息密集等特点，与老年用户需要的低刺激、慢节奏、信息清晰(qīngxī)的使用体验(tǐyàn)形成鲜明对比。 并且，此类应用功能碎片化程度高、页面结构层次深(shēn)，对用户(yònghù)的操作能力、记忆能力、识别能力要求较(jiào)高，导致老年用户使用负担加重、适应门槛偏高。 从这一角度来看，App的适老化改造可能需要(yào)推动行业协同发展，并按应用(yìngyòng)类别制定差异化标准。具体而言，一方面要避免过度简化导致(dǎozhì)的核心功能缺失；同时，可以引入“个性化功能选择”机制，允许老年用户(yònghù)根据需求自定义保留功能；特别是考虑到老年人群体内部的数字化能力存在(cúnzài)明显差异性，这一点变得更加必要。 技术创新与情感(qínggǎn)关怀成主要趋势 随着人工智能等数字技术的(de)快速发展，开发适老化App的技术条件已经日趋成熟，具备了良好(liánghǎo)的基础支撑。语音技术即(jí)是典型(diǎnxíng)的代表。一是语音输入功能，让老年人能够“用说话代替打字”。比如，有的电商购物App在进入长辈模式后，其首页浮窗设置“按住说话搜一搜”按钮，方便(fāngbiàn)老年用户快速操作。同样，金融服务类App多在底部导航栏加入语音助手入口。二是语音播报（文字(wénzì)朗读）功能，帮助老年人“听见(tīngjiàn)文字内容”。 潜在问题(wèntí)主要体现在识别准确率和交互过程的流畅性方面，评测过程中发现，部分App的语音识别智能化水平有限，无法准确理解用户意图，或是响应速度较慢，甚至会因为用户说话(shuōhuà)时(shí)的停顿(tíngdùn)而自动中断，或是限制单次说话时长。 同样，一键(yījiàn)式自动化操作简化步骤成为重要发展趋势。“减少操作步骤”是适老化设计的核心原则。部分应用通过将复杂流程封装为一键式功能，让老年人以最简单的操作完成任务，如一键打车(dǎchē)、一键求助等，但目前来看，这样的一键式操作设计的App数量仍然相当有限。其潜在问题(wèntí)是一键操作必须审慎权衡(quánhéng)安全性，建议在点击一键操作后(hòu)，以大号字体弹窗(dànchuāng)请用户再次确认（配合语音提示）。 此外(cǐwài)，情感关怀设计(shèjì)也成为新兴趋势。在界面和交互中融入温馨、人性化的设计元素，增强用户(yònghù)的亲切(qīnqiè)感和信任感。例如，部分App的长辈模式会采用柔和的色调搭配、亲切的称呼方式，或是在操作(cāozuò)引导时用语简洁而不失礼貌，避免(bìmiǎn)生硬的系统提示，比如(bǐrú)抖音App会在夜深时提醒老年用户休息；此外，也有一些App，如58同城，在引导用户进行语音输入时设计了鼓励性的话语进行引导。这些细节设计就能有效拉近与老年用户的心理距离。